Der häppy Case
Die Verpackungsinnovation des Jahres:
Mit der VILSA Frischeschutzflasche bringt VILSA zwei Welten zusammen, die bisher nicht vereinbar schienen:
Die PET-Einwegflaschen, beliebt wegen ihres geringen Gewichts und ihrer Robustheit, bekommen innen eine hauchdünne Glasschicht, die Frische und Geschmack erhält – und zusammen mit der Flasche zu 100 % recyclebar ist.
Wie zeigt man das Beste aus zwei Welten mit Fokus Social Media so unterhaltsam, dass selbst das dröge Thema „Flaschenbeschichtung” für Jung und Alt zum Thema des Tages wird?
Die Umsetzung
Stellvertretend für die bestehende und neue Zielgruppe – und damit auch die beiden Materialwelten, die aufeinandertreffen – versuchen sich Klaas Heufer-Umlauf und Star-Streamer Kevin Teller a.k.a. Papaplatte am neuen VILSA-Werbespot für die Wasserflasche der Zukunft.
Der Schlüssel zum Erfolg, auch für die junge Zielgruppe:
Wir machen Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt.
Was die Flasche geschafft hat, fällt Klaas und Kevin nicht so leicht.
Beim Dreh der Spots scheitern sie äußerst unterhaltsam an ihrenunterschiedlichen Sichtweisen. Und am Wort Frischeschutzflasche.
Nicht so schlimm – denn die neue VILSA Frischschutzflasche steht trotzdemschon im Supermarkt, ist die abschließende Botschaft.
Das Ergebnis
Die Magic in Zahlen: Schon nach 3 Monaten Kampagnenlaufzeit: 244 Mio ad Imressions, 115 Mio Views, ca. 1 Mio. Unique Website Visitor. Ein Nischenthema wird zum Markenthema – und überzeugt VILSA-Fanatics genauso wie Neukunden.